第十九届北京昌平温泉文化节开幕

中国经济时报记者 李晓红

12月15日，以“泉暖昌平览风华 福永安 趣国潮”为主题的第十九届北京昌平温泉文化节开幕。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长齐慧超在致辞中表示，温泉消费作为未来消费的发展趋势，潜力巨大。北京市文化和旅游局将以文旅促消费系列活动为依托，围绕新消费，设计开创新产品，为游客提供更多的文旅消费新场景，进一步丰富文旅产品供给。当前文旅行业强势复苏蓄力振兴，文旅产业的发展韧性也在持续增强，希望昌平持续推进文旅农商产业深度融合，进一步激活文旅市场内生发展动力，打造新场景，促进新消费，将昌平打造成为北京旅游发展新高地。

北京市昌平区人民政府党组成员、副区长郭清尧在致辞中表示，北京昌平温泉文化节已成功举办了18届，累计培育了温泉企业近40家，小汤山镇获评“中国温泉之乡”，充分展示了昌平独具魅力的自然生态之美、多彩人文之韵。下一步，昌平将持续放大国家全域旅游示范区的品牌效应，依托优质温泉、传统村落、品牌民宿等资源，全力推动文化旅游、健康养生等产业发展。诚迎四海宾朋走进昌平、了解昌平，畅游昌平山水、品尝地道美食、感受冰雪魅力、乐享汤泉美好。

开幕式上，发布了昌平汤泉地图2.0和携程美食林昌平度假美食榜单TOP20，上线了“泉暖昌平—秋冬双享”昌平文旅线路产品，为广大消费者提供新鲜全面的昌平冬季旅游消费体验与场景。

重庆箱根温泉产业发展集团有限公司董事、副总裁姜涛分享了温泉产业的发展趋势和未来前景。大连博涛文化科技股份有限公司董事长助理、市场总监刘伟以《文旅新消费、新场景下用数字科技创造景区IP打造文旅爆款》为题作了主题演讲。

据悉，本届温泉文化节贯穿整个元旦及寒假、春节。其间，昌平区文化和旅游局将同携程集团合作，开展昌平秋冬文旅促消费活动，在携程、去哪儿平台发放100万元文旅消费券，同时推出更多“住宿+温泉”“住宿+冰雪”“住宿+景区”“住宿+餐饮”等系列酒店产品，撬动多业态消费共振，通过百万级补贴带来千万级消费，为昌平引流纳客，促进冬季文旅市场综合消费。

与此同时，本届温泉文化节还将举办“我在昌平 爱上昌平”温泉节走进大学城、昌平文旅产品携程线下门店推广、携程旅拍大赛、携程签约旅行家达人采风体验等活动，并在携程平台上线昌平汤泉主题馆，通过线上线下多维度传播昌平秋冬季节“汤泉+冰雪”旅游资源魅力，多维度吸引广大游客参与，助力昌平区文旅产业高质量发展。

本届温泉文化节力争通过场景焕新、产品升级、内容赋能、消费带动等一系列举措，形成以温泉核心的微度假目的地消费集群，拉动酒店、民宿、景区、餐饮、农产品等综合消费，建立起政府—商家—游客之间的有效联动，激发旅游业发展信心，调动企业积极性、赋予昌平温泉文化节品牌更年轻、更时尚的调性，吸引广大市民、高出游力的年轻客群参与关注。

与会嘉宾表示，本届昌平温泉节从昌平区悠久的历史文脉起笔，为温泉赋予新时代中华优秀传统文化内涵，让“国潮文化”与“泡汤风尚”成为昌平温泉节又一新的潮流趋势。温泉文化节期间推出的“真金白银”促消费举措，将进一步释放昌平区文旅消费潜力，促进昌平区文旅消费市场回暖和文旅产业高质量发展。有利于建立政府为引导、企业为主体、消费为核心的共创机制，以高品质休闲度假消费为驱动促进昌平区文旅商农消费综合增长。

本届北京昌平温泉文化节由北京市文化和旅游局、北京市昌平区人民政府主办，北京市昌平区文化和旅游局承办，携程集团与华彬生态园共同协办。活动将从12月中旬持续到明年2月底。