张裕获第一批“好品山东”企业形象标识授权证书

　　9月8日，由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东 好品山东”宣传推介活动在北京举行。

　　推介活动上，张裕和海尔集团、鲁花集团、潍柴动力、浪潮集团、中车四方、威高集团、山东国瓷、歌尔股份、东阿阿胶、中裕食品、烟台苹果协会等12家企业被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。

　　张裕董事长周洪江作为“好品山东”企业代表，受邀参加推介活动。

　　1892年，爱国华侨张弼士在烟台创办张裕，开启中国葡萄酒产业化先河。

　　130年来，张裕专注主业，潜心钻研酿酒技艺，入选第一批“好品山东”品牌既是对张裕百年品质的认可，也是鼓舞与鞭策。

　　“好品山东”立足区域资源和产业发展大格局，推动区域品牌建设，为企业、区域产业提供了战略支撑和政策支持。

　　张裕将高度重视、珍惜这来之不易的荣誉，为做强做大“好品山东”品牌、在全国乃至全球叫响烟台葡萄酒的名声作出新的更大贡献。

　　擦亮“好品山东”金字招牌

　　“好品山东”的推出，加强了山东区域品牌的聚合效应，必将有力地推动山东品牌把质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。

　　对此，张裕将从高端再突破、推广中国葡萄酒话语体系等方面推动产业高质量发展，提升“好品山东”美誉度，让广大消费者信赖并主动选择“好品山东”品牌。

　　首先是充分发挥烟台的风土优势，实现高端再突破，塑造“好品山东”高端形象。无论是对一个区域品牌还是对一个厂家品牌来讲，高端都是最大的实力体现。

　　张裕是中国葡萄酒产业化发祥地，烟台是亚洲唯一的“国际葡萄•葡萄酒城”，有着独特的风土和产业优势。

　　一是烟台的白兰地媲美世界，因为烟台独特的风土气候，使得酿造蒸馏高档白兰地的白玉霓葡萄在烟台表现最佳，张裕的可雅XO在全球XO级白兰地盲品赛中获得冠军，就是佐证。

　　二是烟台的干白葡萄酒独具特色，因为独有的海洋性气候使得烟台产区的干白葡萄酒“特别清爽”。

　　三是烟台干红葡萄酒正在持续发力高端化，拥有中国第一座收藏级酒庄——烟台丁洛特酒庄，其产品陈酿潜力可达20年以上，2021年，丁洛特酒庄酒还获得了“年度最佳中国葡萄酒”(Best of show China)称号。

　　未来在烟台产区，张裕将聚焦可雅白兰地、丁洛特葡萄酒等高端产品，实现高端再突破，在全国乃至全球叫响烟台高端白兰地、高端葡萄酒的名声，提升“好品山东”影响力，让世界对烟台产区风土与产品品质刮目相看。

　　其次是以中国葡萄酒话语体系丰富“好品山东”的内涵，让更多人领略到“好品山东”的魅力。

　　近年来随着国家实力的增强、文化自信的提升，国货、国潮成为新的消费热点。

　　作为跨越三个世纪的民族品牌，张裕有着深厚的历史文化底蕴，在构建中国葡萄酒话语体系、讲好中国葡萄酒故事方面有着巨大的优势与责任。

　　借130周年契机，最近张裕举办了系列主题活动，比如葡萄酒主题露天电影消夏酒会、微醺之夜音乐酒会和中国葡萄酒时光艺术展、美食美酒搭配体验、全国品鉴会等，用消费者喜闻乐见的方式推广中国葡萄酒文化，全方位营造葡萄酒消费氛围，让市民与游客们充分感受到“好客山东”的热情与“好品山东”的历史底蕴。

　　此外，在海外，张裕也打造了系列庆祝活动，借此也可以让世界消费者体验“好品山东”的魅力，爱上“好品山东”品牌。

　　引领中国葡萄酒高质量发展

　　经过130年的发展，目前，张裕在全球布局了14座酒庄，拥有25万亩葡萄基地，产品销往全球77国，成为规模世界第四、品牌价值全球第二的葡萄酒企业。

　　张裕每年在国际上都能获得上百个大奖，可以说，今天的中国葡萄酒已经可以平视世界了。但中国葡萄酒的行业体量依然还比较小，从葡萄酒大国到葡萄酒强国，还有很长的路要走。

　　未来，张裕将从讲好中国葡萄酒故事、推动行业数字化转型等维度继续努力，推动“好品山东”、中国葡萄酒的高质量发展。

　　首先是讲好中国葡萄酒故事，提升“好品山东”的影响力。

　　一直以来，张裕积极创新中国葡萄酒的文化表达，在全国布局了7家4A级景区，依托国内 8 大酒庄，打造了一条自东向西的葡萄与葡萄酒文化主题的工业旅游线路，以“工业+旅游”的形式让消费者在沉浸式的体验中了解葡萄酒文化、了解张裕传承三个世纪的匠心，在寓教于乐中增进对张裕的信任与热爱，从而提升“好品山东”在全国乃至全球的影响力。

　　其次，争取在数字化领域上实现“弯道超车”，为“好品山东”提质增速。

　　2020年，张裕运营全球首个葡萄酒溯源区块链平台，打通了消费者“验真”和企业“防伪”双向通道。

　　目前张裕19条生产线全部实现二维码赋码 + 区块链应用，已有逾1.2亿瓶葡萄酒区块链信息上链。

　　在此基础上，张裕将向更多行业骨干企业、尤其是山东的企业免费开放区块链溯源平台，提升“好品山东”区域品牌的可信度与美誉度，并推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在最前列的国家。

　　在中国葡萄酒行业，张裕的历史最悠久、规模最大，张裕有责任加快速度发展，携手行业兄弟企业一起把葡萄酒的蛋糕做大，让“好品山东”的金字招牌更加响亮。