拍摄音乐MV、创作短视频、制作记录短片……东方证券善用新媒体平台打造良好行业生态、推进证券行业文化建设

　　行业生态与企业发展息息相关，维护行业声誉是所有证券公司共同的责任。 

　　围绕行业文化核心价值观和行业文化建设十要素等内容，东方证券积极利用记录短片、歌曲MV、短视频等多种传播方式，以微信公众号、短视频等新媒体平台为重点，用现代人喜闻乐见的形式，向公众传递良好的证券行业形象，为建设正向、积极的证券行业文化积极贡献“东方”力量。 

　　创作记录短片《破茧》回顾证券行业助力国家发展征程 

　　中国资本市场建立超过30年，东方证券作为资本市场重要的参与者和建设者，结合“合规、诚信、专业、稳健”的行业文化核心价值观，以及近30年来国家的发展和中国资本市场的发展，创作拍摄了记录短片《破茧》。

　　图：东方证券制作并发布的记录短片《破茧》画面 

　　该短片以“勇敢破茧”和“成蝶蜕变”为比喻，通过史实资料的回顾及国家在诸多关键领域取得重要进步的对比，讲述了30多年来，证券行业用合规铺就基石、用专业赢取信任、用诚信筑起桥梁、以稳健实现进取的步伐，呈现了中国资本市场蓬勃发展的历程，也传递出东方证券愿与国家、人民和行业一道，通过拼搏、进取共同追求美好生活的愿望和决心。 

　　创作品牌主题曲《那束光》MV 传递证券行业积极进取形象 

　　在证券行业及公司的快速发展过程中，离不开无数平凡而努力拼搏的个体。东方证券结合品牌主题曲《那束光》，以平凡人的故事为切入，创作拍摄了《那束光》MV并通过自有媒体及合作媒体渠道等进行传播，以扩大传播范围及影响力。 

　　该MV以“光”为主线，以“拼搏成就自己，照亮他人”为隐喻，描述了证券投资分析师、投资基金经理、普通投资人等三个平凡人排除困难，孜孜进取，目光坚定，星夜兼程的奋斗故事，在向受众传递美好品质和精神的同时，也展现了证券人积极进取、追光向上的行业形象。普通人的故事和优美动听的旋律结合在一起，更具有共鸣性，也更打动人，让广大受众在潜移默化间感受证券行业带来的美好。该MV在东方证券的官方微信号、视频号等渠道发布后，取得了较好的反馈和共鸣，累计获得观看和阅读超过7.2万次，点赞数量近4000次。 

　　创作“三国系列”短视频寓教于乐践行传播行业文化 

　　随着抖音、视频号等短视频平台的快速发展，以及受众阅读习惯和信息获取来源的变化，为了让证券行业文化建设拥有更大的传播平台及更多受众，东方证券结合新媒体平台特点，以“合规、诚信、专业、稳健”为关键词，以三国典故为背景，创作了“三国系列”短视频并在官方抖音号、视频号等渠道投放，在寓教于乐的同时积极践行和传播行业文化。 

　　该系列短视频选取了三国故事中，耳熟能详的刘备三顾茅庐、吕蒙白衣渡江、马谡失街亭等典故，一边以动画形式讲述典故，一边将合规、专业等行业文化建设关键词贯穿其中，兼具故事性和合理性，让受众在以较为轻松的心态观看视频的同时，更能深刻理解证券行业文化建设的内容及其重要性。据统计，该系列视频累计获得播放量近2万次，获得点赞数超过4000次。

图：东方证券通过官方账号在抖音、视频号等渠道发布了“三国系列”短视频 

　　创作“坚持系列”短视频传递科学理性投资观念 

　　东方证券结合公司长期投资、价值投资等品牌特色，以坚持、积累、等待等关键词，借助当下年轻人喜欢的美食、体育、艺术等元素，拍摄了多条适合新媒体平台的短视频，在传播美好和正能量的同时，也向投资者传递了科学、理性的投资观，积极助力行业文化建设及整体发展。

　　图：东方证券在官方渠道发布“坚持系列”短视频，积极传递科学、理性的投资观念 

　　该系列视频以“成功需要积累，就像投资需要坚持”“美味值得等待，就像投资需要坚持”等为核心切入点，以实景拍摄为特点，展现了运动健儿、音乐家、美食匠人等在追求目标的路上，与时间为伴、与坚持共舞的美好故事，获得受众普遍好评。据统计，该系列短视频累计获得播放量超过8.5万次，累计点赞数约5000次，取得较好的传播效果。 

　　近年来，东方证券以文化建设为主要内容，先后制作拍摄并发布了近20条短视频、长图文等新媒体内容，并通过公司官微、视频号以及各大主流媒体进行传播。仅东方证券官方自有媒体方面，就累计获得观看及阅读次数超过17.6万次，累计获得点赞、转发、评论等超过1.2万次，获得了良好的社会反响和舆论反馈，为积极推进行业文化建设、打造良好的行业生态、呈现积极的行业形象作出了自身的贡献。

（责任编辑：关婧）