泡泡玛特半年报看点：头部IP持续发力，创新业务初见成效

2022.10.13 分类:海外作者:才高八斗阅读:77452

　　近期，泡泡玛特发布2022年半年报。财报显示，上半年泡泡玛特营收23.59亿元(人民币，下同)，同比增长33.1%。上半年，泡泡玛特的头部IP及创新业务均取得了亮眼的成绩。

　　头部IP持续发力创新业务初见成效

　　2022年以来，泡泡玛特不断调整IP策略，更加聚焦头部、腰部IP的深耕。尽管上半年受宏观大环境冲击，泡泡玛特的核心竞争力依然稳固，旗下头部IP依然保持强势增长，在腰部梯队，优质的高潜IP也不断涌现，贡献亮眼的业绩，足以证明泡泡玛特的IP持续造血能力。

　　财报数据显示，2022年上半年SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分�e实现收入4.62亿元、4.04亿元和2.98亿元，同比分别增长了152.3%、98.3%和45.6%。

　　MOLLY诞生于2006年，至今依然保持旺盛的生命力，上半年实现近一倍的增长。尽管上半年受疫情影响，泡泡玛特调整了MOLLY的新系列发售节奏，但依然实现了同比增长。

　　SKULLPANDA由泡泡玛特在2020年推出，首个系列密林古堡迅速引爆市场，让其迅速跃升为头部IP。2021年，泡泡玛特持续发力，向市场推出多个SKULLPANDA热款系列，收入高达5.9亿元。2022年，SKULLPANDA也有爆款系列面市，上半年夜之城系列收入达到1.79亿元。

　　除了持续深耕经典的头部IP，泡泡玛特也在持续孵化爆发力强的优秀IP，向潮玩市场持续输入新鲜血液。2021年，泡泡玛特推出了小野这一IP。截止2022年上半年，其首个系列累计收入已经达到8713万元，并在新加坡等海外市场受到热捧。

　　此外，泡泡玛特内部设计师团队PDC孵化的其他IP也在上半年表现亮眼。推出的小甜豆上半年实现收入8120万元，同比增长27.5%。

　　2022年以来，泡泡玛特持续推动创新业务的发展。旗下潮流艺术推广机构inner flow已签约近20位青年当代艺术家，并举办了两场个展，展出艺术家Lang、没影创作的多件绘画、雕塑作品。今年4月，inner flow上线官方小程序，推出了多个版画、雕塑等艺术衍生品，目前显示均已售罄。inner flow主理人此前透露，未来或计划在一线城市开设inner flow专属连锁艺术商店，希望艺术商店能离年轻人和消费市场更近一些，体现泡泡玛特在潮流艺术消费领域的引领角色。

　　此外，泡泡玛特于2022年1月成立共鸣工作室，定位硬核二次元衍生品。目前已向市场推出首款产品巴斯光年合金可动人偶，在天猫旗舰店发售后，首批全款预售2000套瞬间售罄。

　　新产品、新IP、新系列助推下半年业绩持续回暖

　　在持续深耕IP的基础上，泡泡玛特今年加速推动产品层面的创新，不断拓宽产品线的宽度，在盲盒品类之外，新推出了首个MEGA珍藏系列100%周年系列、萌粒、七夕浪漫指尖系列等新的产品形态，进一步挖掘IP价值，持续沉淀IP，提升IP的运营能力。萌粒产品线于今年6月推出，在北京、西安等多个城市发售引发热度。8月，泡泡玛特推出七夕浪漫指尖系列，上市后三天内，该系列已经在微信抽盒机、天猫旗舰店、京东旗舰店以及大多数线下门店、机器人商店售罄，销售热度远超预期。

　　泡泡玛特为推动“潮玩艺术化”而打造的高端产品线MEGA珍藏系列在上半年表现亮眼，实现收入1.93亿元，超过2021年全年收入。品牌联名方面，MEGA珍藏系列携手Moncler、可口可乐推出重磅联名款，艺术家合作方面，联合韩美林、大久保、PHILIP COLBERT，将多元的艺术风格以潮玩的形式重新表达，受到年轻藏家的热捧。

　　此外，MEGA产品线在今年首次推出了100%的规格。MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY周年系列一经发售便引爆市场，线下、线下多渠道售罄。在天猫超级品牌日期间，该系列全渠道成交额超过3300万元。

　　在上游，泡泡玛特持续挖掘优秀艺术家，孵化有潜力的IP。今年以来推出了HACIPUPU、TAPOO、HAPICO等新IP，并与经典影视、游戏等IP合作，推出了华纳老友记经典片段系列、仙剑奇侠传传统节日系列以及王者荣耀峡谷萌新系列，上市后均收获了超高热度。

　　今年上半年，受宏观环境影响，泡泡玛特在一线城市的核心门店受到冲击，公司也随之调整了重磅产品的发售节奏。下半年以来，泡泡玛特新品发售节奏已经逐渐恢复，出现多个新品系列爆发的现象。据泡泡玛特业绩发布会，SKULLPANDA食梦动物系列上市不到一周就实现了将近6000万元的销售额。在8月天猫超品日期间，小野小小的使坏系列全渠道成交额破1750万元。此外，MOLLY、THE MONSTERS的新系列也将在下半年陆续上市，备受粉丝期待。

　　分析认为，下半年随着消费信心的逐渐复苏，泡泡玛特的整体数据已经开始向好。随着新产品、新IP、新系列的陆续发售，泡泡玛特下半年业绩或将迎来新一轮强势增长。

　　(来源：新视线)

（责任编辑：田云绯）