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2月23日,抖音演出行业大会在北京举行。会上,抖音演出宣布推出全新IP“抖音美好现场”,为用户提供演唱会、音乐节、音乐会、话剧、音乐剧、脱口秀、主题晚会等多元演出内容。抖音演出负责人宋英表示,未来一年,抖音将出品100场大型演出、服务1000家演出机构并为用户带来超过10000场专业演出。
推出全新IP抖音美好现场 线上线下协同
过去一年,抖音直播间已成为不少演出的「第二舞台」。刘德华、五月天、孙燕姿等歌手在抖音举办线上演唱会。中国交响乐团、中央民族乐团、中国芭蕾舞团等专业机构也开始尝试线上演播。春节期间,抖音演出与40多家中央及地方院团合作,开展新春直播季展播活动,让院团线上演出常态化成为可能。
直播一定程度上打破了时空界限,让用户可以不受场景限制,便捷地进入线上舞台观演。会上,宋英宣布抖音演出将推出全新IP“抖音美好现场”,持续为用户带来多元演出内容。
2023抖音演出内容合作计划也在活动现场发布。据介绍,抖音将联合摩登天空、太合音乐、笑果文化等业内知名内容方推出多元演出直播内容,包括抖音超感音乐节、华晨宇2023巡回演唱会抖音站、夜间喜剧真人秀《如果你还没有睡》等。同时,抖音演出将围绕毕业季、夏日季、跨年季等节点进行线上演出系列呈现,为用户提供更具创意、趣味、品质的演出内容。产品功能方面,抖音演出也将支持线上首播、经典重映等内容场景,为演出行业带来更多增量空间。
宋英在演讲中提到,不少用户在抖音观看线上演出后走进了线下剧场,也有不少线下用户在线上“追更”、互动。她说,线上线下是互补、互动的,线上种草线下体验,可以形成良好的内容循环。我们希望通过抖音演出,实现线上和线下的协同和互补,成为各方优势的放大器。
升级演出能力 为行业提供新增量
此前,抖音演出已通过直播间实时节目单、互动组件、专属礼物等产品功能,增强用户在线上观演的互动感与体验感。接下来,抖音直播将再次升级演出能力,助力演出方探索更多的舞台表现及商业经营形式。
具体而言,首先在产品能力方面,抖音演出支持多账号共创直播分发能力,用户可以更便捷地通过多个账号进入直播间。同时,抖音演出还推出多机位、VR全景、超高清4K等能力,增加线上观看的沉浸感。其次,抖音演出提供付费门票、直播礼物等多种形式帮助演出方变现,演出方也可以通过抖音生活服务-票务服务进行线下票务经营。此外,抖音演出也支持开启线上线下演出双轨结合的商业开发模式,让演出账号成为宣发营销阵地,打通线上下营销。
同时,为服务更多演出方,抖音演出上线“抖音直播内容合作平台ogc.douyin.com”,所有演出机构均可在该平台申请入驻并提交内容方案,以此实现自助化开播或寻求官方支持。
宋英表示,抖音作为演出行业服务者,希望携手更多演出方、品牌方一起,让更多美好的演出现场被看见。
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