考问苹果“微创新”

　　北京时间9月8日凌晨1点，苹果公司举办名为“超前瞻”的秋季新品发布特别活动。本次发布会带来的新品有全新的iPhone系列、重塑的AirPods Pro以及三款新Apple Watch。许多年来，苹果的新品发布会总是伴随着争议，一方面，不少用户戏称苹果“挤牙膏”；另一方面，苹果的新功能、新设计也的确引领着行业潮流，苹果公司所有的突破和谨慎、前进与踟蹰，背后是手机这一硬件还有多少想象空间的严肃问题。

　　“灵动”的惊喜

　　尽管每次苹果发布会都会带来一系列新品，但最受关注的无疑还是iPhone，本次iPhone 14、iPhone 14 plus系列，与iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro max系列同时发布，更多的目光还是集中在后者，首次问世的“药丸屏”设计是人们对苹果革新最直观的感受。

　　一块完整无遮挡的手机屏幕一直是不少用户的梦想，如何隐藏前置摄像头也成了手机厂商苦思冥想的难题，包括“屏下摄像头”在内的许多方案都曾被反复讨论，而今，苹果反其道行之，将“刘海屏”变成“药丸屏”，并加入交互功能，苹果为它取名为“灵动岛”。当有来电、短信等通知时，灵动岛会变化它的形态，以便让用户能够更直观地接收到这些信息，而当用户使用一些App并将其切换到后台时，灵动岛也能以另一种形态来显示这些软件，还可以轻点这个区域进行更复杂一点的操作，比如切换歌曲。

　　同时，iPhone 14 Pro系列的屏幕亮度提升到了1600尼特，峰值亮度甚至高达2000尼特，即使身处强光环境下显示内容也清晰可见，此外，全天候显示功能也是亮点之一，iPhone 14 Pro能够在静止状态下以1Hz刷新率显示，也就是说，用户不使用手机时，手机屏幕整体变暗以节省电量，但又不会有错过重要信息的担忧。

　　安全的价值

　　除了在屏幕上下功夫，对安全性尤其是人身安全的看重，无疑也是苹果公司向市场传达的重要信息。

　　如市场所预料的一样，iPhone 14也把目光投向卫星通信功能，令iPhone 14在没有 4G、5G网络信号的情况下，也可通过卫星通话传递信息，主要用于发送紧急消息、报告重大紧急情况等，不过遗憾的是，目前该功能仅支持美国、加拿大地区，而且晚于华为发布，多少有被抢去点风头的感觉。

　　与之相比，车祸监测功能的创新意味更强，iPhone 14系列采用了新的高动态范围陀螺仪和感应器，可以进行车祸监测，一旦出现严重车祸，系统将主动联系紧急救援，提供用户的位置，还可通知紧急联系人，有不少网友评论称，这或许在特殊情况下真能“救用户一命”。

　　除了紧急情况，日常的健康监测也是“安全”理念的一种体现，本次Apple Watch 8的升级主要在于体温监测、运动监测两大功能，配合更灵敏的传感器，产品将测温精度控制在0.1摄氏度内。业内观点指出，一般人体不适通常会表现为体温变化,而用温度计太慢，用红外成本太高，且精度不行，如果智能手表可以做到精准监测，则能令用户及时了解体温变化，调整身体状态。

　　“立体”的追问

　　本次发布会结束后，那个笼罩在苹果身上的老问题再度被热议，那就是苹果创新程度够不够？如果说初代iPhone让手机用户领略到了iOS的魅力，赶上4G“东风”的iPhone 4S引领了数年的消费电子热潮，如今的苹果尽管革新不断，但更像是在逡巡和踟蹰。

　　资深产业经济观察家梁振鹏对此表示，苹果的创新程度不及预期，虽然新功能不断涌现，但似乎还不如价格上涨令人印象深刻，整体来看，iPhone 14系列手机的价格较同配置iPhone 13系列最高上涨15.5%，当越来越多的用户开始关注性价比的时候，这款电子产品离“惊艳”也就越来越远。

　　梁振鹏认为，相比诸多同行，尽管苹果没有大刀阔斧的变革，但“微创新”的脚步并未停滞，例如本次iPhone系列产品主打安全性，在健康、安全这一细分领域中力求领跑行业，实际上，苹果的创新问题更是行业问题，手机这一硬件的想象空间已经有见顶之势，5G、折叠屏都曾一度是被市场看重的概念，但对于出货日益下滑的手机市场而言，最终都没能“春风又绿江南岸”。

　　不过梁振鹏同时也表示，对于苹果这家公司而言，消费电子领域的多年深耕，已经使其培养出相当数量的忠实用户，形成强大的品牌号召力，进入苹果生态的消费者往往都是“回头客”，此种速度下的创新，依然能够在很长一段时间中保持其市场龙头地位。

　　手机进入死胡同了吗？产业观察家许意强指出，市场提出的这一问题本身就有所偏差，长期以来，人们聚焦于芯片、显示技术等领域，或者是价格、营销手段等方面，却忽略了用户的体验、交互与用户价值再造。

　　具体来说，如何让手机融入万物互联的大背景，成为个人和家庭的超级智能终端，虽然健康监测、信息安全仍未成为强大的消费引擎，但苹果在这一领域“试水”的思路是值得肯定的。

　　许意强直言，市场与其追问手机如何创新，不如追问手机如何更加“立体”，硬件的革新有限，而人们的需求无穷，坚持用户导向的企业或许能开掘出下一处富矿。　　

　　北京商报记者 金朝力 王柱力