中国酒文化月|让酒文化“活起来”：从国台酒祝福天津建卫618周年嘉年华活动看新名酒未来

看新名酒未来

酿造美好，以文兴酒。在文化强国、文化兴业的背景之下，如何通过文化赋能美酒产业高质量发展？如何使中国酒文化“活起来”，让美酒相伴的美好生活更加美好？在首个“中国酒文化月”来临之际，中国酒业协会理事长宋书玉首次提出了完整的“中国酒业文化理念体系”，并明确了中国酒业新文化建设“六大核心理念体系”。为迎接“中国酒文化月”的到来，国台酒业做了精心策划，并将推出“国台新名酒 祝福天津卫――第十届海河融媒体粉丝狂欢节暨首届海河名酒名饮嘉年华”、“致敬粱农守初心 国台智酿新名酒――2022年国台第二届祭粱仪式暨20万亩酿酒糯高粱丰收盛典”等一系列文化活动。

其中，“国台新名酒 祝福天津卫――第十届海河融媒体粉丝狂欢节暨首届海河名酒名饮嘉年华”是国台酒业致敬天津建卫618周年、助力天津打造国际消费中心而推出的一项“线上+线下”、“店内+店外”的大型全域营销文化活动。这一活动包含了怎样的精彩与意义呢？让我们一起来了解：

天津是我国北方对外开放的门户，著名的国际化大都市之一。自1404年明成祖一道"筑城浚池，赐名天津"的谕旨建卫至今，天津已走过了618年。国台酒产自贵州，根在天津，是天士力的国台酒，天津人的好酱酒。正是基于这份特殊的亲情，国台酒对天津人民为城市庆生的心情有更深切的体会。如何让酒文化与天津这座城市的美食美景与蓬勃向上的城市精神结合起来，需要去创新思路、创造性解决。

白酒属于传统行业，讲究对传统文化的传承，但传统不意味着落伍。与此相反，创新是国台的DNA。只有创新文化体验，让酒文化活起来，参与到市民生活中去，才能更好地把千年酒文化继续传承下去，并使之焕发新的活力。国台酒创造性的把酒文化和现代营销技术结合起来，邀请天津市民朋友在中秋-国庆节前后走向海河风情线赏月观秀、参与互动游戏，共同感受国际化现代都市天津的活力和魅力，一起祝福天津建卫618周年，无疑给酒文化赋予了更多可能性和更强的生命力。

线上+线下，店内+店外，中秋全域营销带热健康生活风尚

中秋-国庆期间的三天时间内，国台酒将通过四大活动助推津城节日氛围达到高潮。

一是，津湾广场将举行“狂欢嘉年华”开幕式及“国台酒闪耀津城”创意AR灯光秀。精彩的表演，让前来的市民沉浸在节日的欢乐氛围中；科技感十足的灯光秀，秀出天津今日的腾飞与辉煌，为天津建卫618周年送出祝福。

二是，津湾广场将举行“千机齐飞扬 共享大健康”，国台大健康产品家族千机秀预演。中秋团圆之际，天津市民可以在海河边尽情观月赏秀，置身于健康生活新风尚所掀起的潮流之中，充分感受大健康的乐趣。

三是，国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）将举行“国粉庆团圆   码上赢大奖”抽奖活动。消费者可通过线上线下扫码，输入“天士力的国台酒 天津人的好酱酒”口令，参与抽奖。奖品包含大健康产品现金折让优惠券、国台国标（100ml）、水、茶、葡萄酒等。以游戏的方式，万人同贺中秋，同贺天津建卫618周年，一起体验“喝国台，好运来”的喜悦。

最后，国台大健康产品数智体验中心（天津1号店）还将举行“国台国标 真实年份酒盲品挑战赛”活动。同时，国台酒还将设置展区，开展互动游戏、赠饮活动，邀请市民朋友体验帝泊洱茶珍、C胞活力天然矿泉水、金士马瑟兰葡萄酒等大健康产品。

四项活动形式新颖、亮点不断、诚意满满，充分利用了科技手段，“线上+线下”、“店内+店外”全域与天津市民产生链接与互动，充分向天津市民展示健康生活的乐趣、品质生活的魅力。

三大集赞评选活动，激发参与热情

为让酒文化进一步亲近市民朋友，与618周年庆典活动及中秋、国庆节日水乳交融，国台酒发起了三大集赞评选活动。

三大集赞活动包括“最赞•津典幸福新娘”、“醉赞•津典宴席酒楼”、“醉赞•津典酒行”。为激发天津市民的参与热情，国台酒将为三大评选提供数量众多的奖品。

其中，“最赞•津典幸福新娘”评选由海河传媒中心、国台酒业联合发起，面向天津全市，征集已领取结婚证未正式举办婚礼的新人结婚照或生活照，开展线上投票，根据票数高低最终选出年度幸福新娘9名。

票数最高的新人，可获得奖励价值2万元的蜜月之旅（秦皇岛昌黎浪漫游或长白山甜蜜游），并获赠15桌婚席大礼包（每桌婚席大礼包含2瓶国台国标、1瓶金士马瑟兰葡萄酒、10瓶C胞活力天然矿泉水）。

“醉赞•津典宴席酒楼”评选，是海河传媒中心、天津市餐饮行业协会、国台酒业共同发起，选取天津99家星钻酒楼，最终根据投票数量选出9家“醉赞•津典宴席酒楼”，由天津市餐饮行业协会及国台酒业为获奖酒楼联合授牌。活动期间，99家星钻酒楼店内同步开展“开国台、享美味”活动，消费者凭符合要求的国台酒瓶盖，可在活动酒店按标准兑换餐券，最高直减70元。

“醉赞•津典酒行”评选，是海河传媒中心、国台酒业联合发起的活动。评选将在线上线下征集300家烟酒店终端，最终依据国台酒陈列、瓶盖回收和宴席销售及宣传集赞的情况综合打分评选出19家烟酒店，给予烟酒店老板相应奖励。

据了解，国台本次推出的七大全域营销活动在天津引发了市民朋友们强烈的参与热情。对尝试布局“以文兴酒”的白酒行业来说，无疑是个积极的信号。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，传承优秀的中国酒文化，要坚持创造性转化、创新性发展，不忘所本、学习多元、面向未来。头部酒企要发挥带头作用，创造条件、让白酒更多的走入市民生活。国台所作的探索，无疑具有重要的借鉴意义。

未来，践行“共同富裕、美酒相伴”产业新使命、充分使中国酒文化“活起来”仍将是国台酒业的重要努力方向。

作为茅台镇第二大酿酒企业，作为2021年“华樽杯”评测中的贵州省白酒品牌价值第三名、中国白酒品牌价值第十名，作为以“打造中国新名酒”为愿景的知名酒企，国台未来将在产业文化、企业文化、品牌文化、文化遗产、文化营销、文化传播“六位一体”融合创新上不断进行开拓、做出表率。国台将积极创新“中国酒业文化体系”，努力为中国酒业健康、持续发展注入更多文化“活水”，把不断增强中国酒业新文化的生命力和影响力作为自己肩负的使命。

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