嘉宝莉全新品牌形象在京亮相 锁定“Z世代”艺术空间心理需求

中国网财经3月22日讯(记者 贾玉静)继今年1月北新集团建材股份有限公司发布公告以40亿余元收购嘉宝莉之后，嘉宝莉集团品牌战略变革举措呼之欲出。3月20日，嘉宝莉艺术涂料全新品牌形象在京落地亮相，此次升级并非单纯外在形象改变，而是从品牌定位以及品类价值出发，进行的logo、超级符号、品牌主视觉、品牌颜色、应用延展等多个层面的改变和整体系统升级，以期在用户心智维度上领先行业抢占新兴消费群体偏好。

图为嘉宝莉艺术涂料新logo

图为嘉宝莉艺术涂料超级符号

“涂料行业本并没有超级符号，嘉宝莉官宣艺术涂料的超级符号和品牌LOGO，是为了塑造品牌高端形象、提升品牌辨识度、贴近客户审美为目标的新型变革。”发布会上，嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森表示，品牌欲通过“自信优雅的选择”这一形象，与消费者建立情感联系，让其感受到选择嘉宝莉不仅是购买涂料，更是选择了一种生活方式和态度。同时，通过强调品质，鼓励消费者营造属于自己的家居氛围，来表达个性和品味。

据《涂料经》统计，2022年国内艺术涂料市场规模突破55亿，预计到2025年，国内艺术涂料市场规模将突破120亿。未来几年预计仍将保持高速增长，百亿市场规模触手可及。而从消费群体变化看，随着80后、90后成为主流消费人群，95后、“Z世代”也逐步登上家装消费舞台，年轻化成为整个家居行业的主题。

年轻人越发呈现出不同的价值观和消费观，用户需求也发生深刻的变化。施以森分析认为，年轻人看重颜值、追求个性，墙面作为家居中较为直接也更易发挥的表达载体，不再满足于单一、简单、传统的装饰方式，相比于过去清寡的大白墙，市场更倾向于以时尚化、艺术化的创意墙面去打造个性化空间。而艺术涂料不仅质感足够多样化，其艺术效果也十分契合年轻人个性化的消费需求和审美追求。

“据我们观察，当前女性消费者正日益成为艺术涂料市场的主流群体。选择嘉宝莉艺术涂料不仅是追求精致生活的态度，更是展现个人风采和内在美的途径。”施以森透露，为了满足95后以及“Z世代”群体对于颜值与个性化装饰的追求，嘉宝莉早早开始了技术沉淀和产品创新。2009年，品牌率先研发的“雅晶石”系列产品，因特点鲜明、品质优异、易于施工的优点，迅速成为了业内欢迎的艺术涂料标志性产品，一经上市便成为“爆款”。后续随着其艺术属性得到行业的普遍认可，逐渐发展成为一个品类代表。

如今，嘉宝莉的艺术涂料更专注于色彩与质地的创意展现，其以世间万象为灵感源泉，囊括自然人文、历史现代等多个领域。旗下每款产品均蕴含丰厚文化内涵及独特美学体验，赋予平淡表面丰富鲜明的颜色与质感，令墙面可呼吸、有生命和情感。在施以森看来，艺术涂料产品是空间平面的高端解决方案，让平常无奇的墙面拥有艺术特质。