石头科技刷新洗地机行业标准 破局市场同质化竞争困境

　　9月13日，石头科技(688169)正式发布新一代洗地机产品——石头智能洗地机A10系列，在清洁能力和智能化属性上均有较大程度的提升。这款产品不仅刷新了洗地机行业技术水准，满足了用户愈发极致的清洁效能追求，同时彰显出石头科技持续强化技术引领和高端突破的决心，推动洗地机行业进入品质化消费新时代。

　　洗地机市场百花齐放，石头高端阵营再添新军

　　回顾近三年清洁电器市场规模走势，在整体家电大盘不景气的背景下，清洁电器已经连续三年实现高增长。细分品类看，洗地机成为整个清洁类目增长的新赛道。奥维云推总数据显示，今年1-7月，洗地机全渠道累计销售量/额分别为152万台/46亿元，同比增长均超80%；在清洁电器中的市场份额达28.9%，对比2019年上升26.5个百分点，成为继扫地机之后第二大细分品类。

　　洗地机行业之所以能快速成为清洁电器主销品类，一方面源于与欧美居住的地毯环境不同，国内中式硬质地面决定了国人对于地面“湿拖”需求更加强烈；另一方面则源于其高效便捷的地面清洁方式，可以干湿垃圾同步清理，单次完成扫拖职能且无需手动洗烘，大幅提升清洁效率和用户体验。

　　“一机多能”的工具属性使得洗地机广受消费者青睐，奥维云数据显示，2020-2022年，洗地机在各搜索场景均有300%以上增长，无论是品类、品牌还是应用场景均有明显搜索提升；推测2022全年行业规模将达到105亿元，同比增长81%。

　　市场的高成长性推动着新品牌扎堆入市，奥维云预计到年底洗地机全行业品牌数将突破150家。在业内各方看来，与扫地机器人市场的高度集中不同，洗地机赛道当前正处在品牌竞争高度活跃，产品形态及技术方案百花齐放的态势中，尚未形成稳固的市场格局。这说明具有强研发能力的品牌方依然有弯道超车的机会。

　　对于拥有核心技术及产研能力的石头科技来说，快速出新、迭代并制胜市场的能力不容小觑，很容易实现对低端产品的降维打击。就拿石头扫拖机器人G10S系列来说，在今年3月推出后，迅速补齐品牌在高端全能基站产品上的布局，带动内销线上份额突破23.57%。

　　如今，石头智能洗地机A10系列面市，标志着石头高端产品阵营再添新军，也意味着石头品牌综合竞争实力增强，有机会再次重演石头G10S系列的突围破局之路。

　　破局市场同质化困境，石头科技刷新行业技术高度

　　目前各头部品牌均在积极布局高端化路线，强调自身科技属性，打造品牌知名度。石头科技不仅有着1371项知识产权积累，并在洗地机核心技术上有着优于其他厂商的优势，奠定了石头A10在中高端洗地机市场中的第一梯队地位。

　　于细微之处见“工匠精神”，石头科技非常注重挖掘用户需求、把控产品细节。针对用户使用场景和产品痛点分析，石头A10系列做出多项改良设计：主打的双刷‘擦卷吸’功能使洗地机清洁频次翻倍，边角全覆盖；针对刷头自清洁效果差，容易藏污纳垢等问题，加入了内外双向清洁功能，配合70°黄金角度刮条，剥离吸口污垢，达到全面自清洁的效果；还有全链路抗菌与烘干功能，抗菌效率达到99.9%、离心甩干与热风匀烘，预防发霉发臭，进一步实现深度清洁体验新突破。

　　在清洁硬实力之上，石头A10系列还增加了智能属性，通过“智能污渍检测”来自动调节吸力和水量，达到重污重擦、清污轻擦的效果；并且支持APP智能互联，可选择洗烘模式/预约定时/机身状态及清洁纪录显示，同时支持OTA优化升级，为用户带来与时俱进、常用常新的产品功能体验。对产品力的全方位升级充分证明了石头科技以用户为核心的理念，通过打造高附加值、高溢价的竞争力产品推动消费体验进阶，为用户创造价值。

　　从基础价值到核心价值再到附加价值的产品方向演进，让外界看到石头科技领先性的技术实力和商业价值。例如石头U10系列，从去年8月推出在不到1年的时间里，京东及天猫平台的销售额接近1.9亿，迅速成为京东第二大洗地机品牌。而石头A10系列作为石头科技2022年度高端旗舰之作再次刷新了行业技术高度，给消费者带来惊喜，无疑将释放出新一波次的消费潜力。

　　全方位夯实竞争壁垒，石头A10销售预期高企

　　石头科技董事长兼CEO昌敬表示，好产品产生价值，好营销传递价值，打好产品创新与品牌建设的“配合战”是企业做大市场的关键。

　　2022年上半年，石头科技在海内外市场大力投入营销推广，通过促销售、增声量、塑造IP，进一步深化品牌印象，持续激活消费者的购买力；同时在国内市场拓展线下门店，完善线上线下销售体系，展现出强劲的经营韧性和盈利弹性。石头科技中报显示，公司上半年实现营业总收入29.23亿元，同比增长24.49%，净利润达到6.17亿元；石头产品销售超过110万台，用户遍布全球超过100多个国家和地区。

　　下半年，石头科技继续加大对品牌营销和渠道建设的投入，扩大品牌知名度，刺激更多消费者的购买需求；同时叠加产品结构升级，高端产品占比进一步提高，形成量价齐升的局面。

　　在品牌建设与技术研发的协同助力下，企业竞争壁垒被进一步夯实，可以预期石头智能洗地机A10系列将实现可观的销量，助力石头科技在激烈的市场竞争中创造出新的业绩高度。