调研显示年轻人消费更理性 近八成“把钱花在刀刃上”

8月18日，中国新闻周刊在第三届有意思生活方式大会上发布《2023有意思生活方式报告》（以下简称“报告”），报告通过对3446位16-40周岁年轻人从食品饮料、服饰鞋帽、家具家电、旅游出行等多个品类进行调研，关注年轻人的生活方式，洞察时代鲜活的变化。

研究发现，年轻人正在努力让生活变得更“轻”更“韧”；消费也变得更加理性。轻量生活、清醒消费、青绿态度，堪称当下的“青年之道”。“轻”是拒绝内耗，“清”是摒弃繁杂，“青”是长期主义。

78.4%的年轻人认为“自己能够认清需求，把钱花在刀刃上”。48.3%的受访者优先选择把钱花在旅游上，其次是餐饮/食品饮料、学习/教育培训。仅有16.8%的受访者预计2023年在游戏、演出等娱乐方面将增加支出。年轻人更多关注自身需求，摒弃生活中不重要的东西。

曾经“颜值经济”的兴起让年轻人心甘情愿为潮流服饰买单，但随着理性消费和实用主义回归，“服饰穿搭”成为2023年任免预计削减支出最高的类目，占比高达44.3%。此外，28.2%的受访者和25.8%的受访者计划2023年在美妆护肤/医美和游戏、演出等娱乐方面减少支出。

近六成人不愿做吃喝“苦行僧”，好吃才是最重要的。对于“吃草”、断食、戒糖等苦行僧般的健康饮食方式，有些年轻人似乎“想开了”。近2/3的人不愿牺牲“口腹之欲”，他们在一定程度上破除了对“健康”的执念。有意思的是，46.2%的人看中食物创造的情绪价值，以获得吃上的松弛感。

年轻人越来越会省钱，但省心的诱惑力显然更大。报告显示，超过六成受访者认为，在消费这件事上，省心比省钱更重要。体现在让生活更省心的智能产品上，扫地机/洗地机、智能门锁、电动牙刷、洗碗机、空气炸锅等最受年轻人青睐。

谨慎花钱，注重存在成为当下主流心态，狂热买买买已经成过去式。近六成受访者认为自己是“购物理性派”。为克制冲动消费，过半数人会设置“购物冷静期”，超过六成人人会减少物欲，从源头上节制消费。但这不意味着一味捂紧钱袋，近七成人认同“买少点、买好点”。为防止买贵，近半数受访者购物前会在各大平台比价。

值得关注的是，齐心协“绿”，是当代青年消费态度的大势所趋。根据报告调研，近半数的消费者认同绿色消费，考虑尽可能购买可持续\环保的品牌或商品。当品牌表现出对可持续发展的重视时，有83.7%的消费者持积极态度，可能更愿意消费该品牌的产品或服务。

总体来看，年轻人对于2023年可支配数额变化的心态较为乐观，四成受访者预计总体可支配收入与上一年基本不变，另有20.9%的受访者“稳中求进”，认为可支配收入会有小幅增长。在保证收入稳定的前提之下，“稍微多花一点”成为消费诉求，预计2023年总消费小幅增加的占比近三成。