379个项目融了83亿元， 新消费投资转暖？

《科创板日报》9月11日讯（记者敖瑾）近一周，有超过10家消费公司对外宣布完成融资。

财联社创投通数据显示，今年以来，消费领域共发生379次投融资事件，披露总金额达到83.14亿元，其中，阿嬷手作、每日黑巧等多个消费品牌年内完成了两轮融资。

投资机构方面，《科创板日报》记者注意到，除了专注消费赛道的PE/VC，以及消费类CVC仍然对消费赛道保持着持续关注和投入外，大多数机构对消费领域项目“浅尝则止”，年内仅出手一到两次。

“唱衰”消费赛道，已成为去年下半年以来一级市场的主旋律。变动的环境下，投资人也在更新自己的职业选择。

一名原专注消费赛道的投资人告诉《科创板日报》记者，因为原来所任职的市场化机构已不再推动消费领域项目，其已经跳槽至一家管理地方政府引导基金的机构，关注赛道也从消费领域转向硬科技领域。

但亦有不愿具名的投资人向《科创板日报》记者表示，正寻求从TMT领域跨界消费领域，因为消费是一个值得长期坚持的赛道，“现在大家认为的投消费难，只是相对之前高峰时期的难，消费会一直存在，现阶段反而是投资消费的好时候。”

美元基金偃旗息鼓，CVC继续布局新消费品牌

此前，有消费项目创始人表示，消费类项目在投资机构内部难以推动。从融资事件的参与机构来看，单个机构对消费赛道的关注和投入确实不大，除了专注消费赛道的PE/VC，以及消费类CVC年内对消费项目多次出手外，其他机构大多数年内仅对消费项目出手一次。

具体来看，年内出手消费项目最多的机构为梅花创投，共出手13次，对餐饮、零售以及时尚生活等各细分领域项目均有涉及，轮次方面则集中在天使轮到B轮的早期轮次。

PE/VC中，仍保持着出手活跃度的还有天图投资、红杉中国、番茄资本以及峰瑞资本等。但这也是相较其他机构而言的活跃，它们的出手次数年内截至目前仅为4-5次，绝对值并不大。

美元基金除了红杉外，几家头部都在今年的消费投资中偃旗息鼓。比如，8月在微博喊话“搞不懂为什么投资机构对新消费投资失去信心、并停止投资”的张颖，其所在经纬创投，今年至今就只出手了一个消费项目红尘餐饮。

CVC总体而言对消费项目保持着较为稳定的关注，但从出手频次来看，产业资本对消费项目也保有着谨慎态度。今年以来，在消费赛道表现较为活跃的CVC，包括小红书、腾讯、与小米关联的顺为资本等。

具体而言，小红书投资的项目集中在A轮前的早期阶段，主要包括潮牌、美妆以及母婴等细分领域。

《科创板日报》记者注意到，去年下半年开始，小红书开始在一级市场出手频繁，项目主要集中在大消费赛道，且轮次也都集中于早期阶段。值得一提的是，除了消费相关项目外，小红书还在近期投资了NFT交互平台Shil.me。

腾讯几乎是互联网大厂里唯一还在消费赛道活跃的CVC，今年以来，腾讯一共在消费赛道出手四次，包括两个餐饮品牌、一个护肤品研发商以及家具生活方式品牌商，轮次集中在A轮。

字节则参与了一家新型凉茶品牌商东方鸿鹄的天使轮融资。值得一提的是，东方鸿鹄年内已完成两轮融资，在天使轮一个月之后就完成A轮，投资方为源驰投资。

阿里和美团今年均未有在消费赛道公开的投资记录。

顺为资本在消费赛道表现相对活跃。其在今年内出手5次，投资了一家咖啡品牌比星，新零售服务提供商中客试物，护肤品牌C咖，以及参与了家用电器及日用品销售商蜘蛛人智能的两轮融资，投资轮次均集中在B轮以前。

消费投资向何处去

从数据可以看到，当前，各家机构都在放缓对消费项目的投资，但对于消费赛道的未来，不同的投资人则有不同的看法。

一名原来关注消费赛道的投资人告诉《科创板日报》记者，由于新消费不好投，其在年中已经决定从消费领域转向硬科技领域，“比如智能制造”。其坦言，当时转型找新工作时难度不小，“之前其实也接触过不少科技类项目，只是不是产业背景出身，想找到合适的新工作其实挺麻烦”。目前，该投资人已入职一家管理着一支地方政府引导基金的机构，主要负责寻找符合当地产业基础的项目，为当地拉来产能。

另一原关注TMT赛道的投资人则向《科创板日报》记者表示，其接下来的工作规划，是转向消费领域。“消费会一直存在，现在大家觉得难只是因为和之前风口时期相比。”

该投资人认为：“当前是投资消费项目最好的时候。”此前也有合伙人在接受《科创板日报》记者采访时表示，今年消费类创业项目估值都在回调，“事实证明，一碗小面值不了10亿；一杯咖啡也撑不起十几亿估值。”

其进一步表示，在换到消费赛道的同时，也会考虑从VC跳到CVC。“以后财务性投资机构会越来越难，各种排名能到TOP10以内的机构可能还行，其他除非在细分领域做得标签很硬，业绩很好，否则都很难募资。”

华润资本高级副总经理、首席投资官张天伟此前在接受媒体采访时亦表示，消费对于一级市场投资来说是最有机会的赛道。“理由是，一方面中国家庭收入整体呈现逐渐提高的趋势，大量中产阶层正在产生；另一方面，90后、00后新生代开始成为当前主流的消费群体，这将给消费带来结构性变化，也带来整个行业的变革。”

其认为，在变革过程中，有三个主要驱动力：新渠道、科技创新和新消费群体。