名创优品MINISO：打造全球消费者心选好物，引领中国品牌全球化浪潮

　　8月25日，名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富在中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品MINISO 2023媒体开放日上表示，中国品牌正在占领全球消费者的心智，成为中国文化和生活方式的代表，通过中国创意，传递我们所追求的美好生活。

　　中国企业正在经历新一轮全球化浪潮，名创优品MINISO、SHEIN和TikTok等消费和内容型公司成为中国企业"走出去"的先锋。面对全球经济的考验和海外市场的差异，中国企业认识到"走出去"是实现全球化产业链和提升商业竞争力的必要举措。

　　名创优品MINISO集团副总裁兼首席营销官刘晓彬也分享了在海外市场取得成功的关键因素，即实现全球本土化。他提到，产品、运营和营销的本地差异化是关键，缺一不可。这意味着名创优品MINISO在不同的市场中根据当地文化和消费习惯进行产品定制，并与本地合作伙伴建立合作关系。此外，构建全球化的人才队伍也是至关重要的因素。

　　名创优品MINISO最近发布的2023年第四财季财报显示出了显著的全球化发展势头。其总营收达到114.7亿元，同比增长13.8%;净利润达到18.4亿元，同比增长155%。截至6月30日，名创优品MINISO在全球范围内拥有5791家门店，其中中国内门店数量为3604家，海外门店数量为2187家。其中，第四财季海外营收同比增长42%。

　　在2023年初的全球品牌战略升级发布会上，叶国富总结了进击超级品牌的五个关键要素：“超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户”，以此深度链接全球消费者心智，塑造中国品牌的影响力。

　　基于兴趣消费趋势，名创优品MINISO专注于生活潮流消费，并将大玩具和大美妆定位为两个重要的“超级品类”，同时将盲盒、公仔和香薰视为战略产品。名创优品MINISO的香薰产品累计营收超过18亿，其中，去年底推出的大师花艺香薰已经累计营收近3000万。他们还在北京路广场(大佛寺旁)开设了花艺香薰主题快闪店，吸引了超过百万消费者的互动体验。该主题快闪店通过创新融合花艺香薰和年轻人喜欢的“上香”文化，运用流行的社交互动方式展示年轻一代追求美好生活的积极态度，进一步激发了香薰产品的消费需求。该主题快闪店还将在全国范围内巡展，陆续登陆北京、上海、成都等核心消费城市。

　　据2023财年Q4财报数据显示，名创优品整体业绩表现再创新高，营收及盈利双双取得历史性突破，印证了名创优品进击全球化超级品牌的中国式崛起。截至6月30日2023财年Q4财季末，名创优品季度营收首次达32.5亿元，同比增长40%。值得一提的是，2023财年Q4财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%。数据表明，名创优品的全球化发展正处于高速增长期。

　　名创优品MINISO的成功经验为其他中国企业在海外市场获得成功提供了宝贵的借鉴。通过实现全球本土化，根据当地市场需求进行产品定制和运营策略调整，中国企业可以更好地满足全球消费者的需求，打造具有全球影响力的品牌。

　　随着中国企业迈向全球舞台，名创优品MINISO等中国品牌成为了引领中国企业"走出去"的先锋，向世界展示了中国创意和文化的魅力。通过持续努力和创新，中国企业有望在全球市场上取得更大的成功，为中国品牌的全球化发展开启新的篇章。