【光明时评】让冷资源成热经济激发冰雪消费活力

  【光明时评】

  作者:王石川(媒体评论员)

  据报道,11月以来,随着气温降低,国内各大滑雪场陆续开板。11月1日到19日,滑雪门票团购线上订单量比2019年同期增长788%,不少旅游服务平台已推出多条包含黑龙江、吉林、新疆等目的地的国内滑雪游线路。

  冰天雪地入眼底,赏冰滑雪正当时。河北省张家口市崇礼区一个滑雪小镇,日均滑雪人数超3000人次;大批南方游客和滑雪发烧友光临北极漠河,雪场游客接待量远超往年……冰雪运动正兴起,雪场上驰骋的身影、雪道上矫健的身姿,展现的是速度与激情,带给人们的是力与美的体验。

  2022年初,我国成功举办北京冬奥会,“带动三亿人参与冰雪运动”从梦想照进现实,冰雪运动俘获更多人的喜爱。2025年第9届亚冬会将在黑龙江举办,不仅为黑龙江发展冰雪运动带来新机遇,也将进一步吸引和激励更多人参与冰雪运动。

  绿水青山是金山银山、冰天雪地也是金山银山。一定程度上说,冰雪运动、冰雪产业、冰雪旅游是一体的。很多人千里迢迢跑到黑龙江等地赏雪滑冰,既带来了人气,也带来了财气,直接推动了当地冰雪旅游产业的发展。游客玩得好,快乐、尽兴而又有获得感,他们才会由“头回客”变为“回头客”,真正多来、常来。

  首先,需要不断提供丰富的场地和设备,以及优质的服务。其次,需要不断优化人文环境,让游客玩得既开心又安心。据了解,最近东北一些冰雪旅游地从优化冰雪文旅产品、健全服务保障、落实奖励激励机制等方面发力,倾力打造优良的制度环境,提高游客的满意指数。比如,组织开展冬季旅游市场专项整治行动、住宿行业专项提升行动、旅游交通专项提升行动等,持续净化旅游市场环境。再比如,开展冬季护游工作,全力保障游客在林区乐赏冰雪吃得放心、住得舒心、玩得安心。

  冰雪旅游,大有可为;优化环境,前景无限。《“十四五”旅游业发展规划》提出“构建旅游空间新格局”,进一步明确:东北地区推进旅游业转型升级,提升旅游服务水平,大力发展寒地冰雪、生态旅游等特色产业,打造具有国际影响力的冰雪旅游带。由此可见,发展冰雪旅游,不仅是东北地区的事,也是全国构建旅游空间新格局的需要。

  当前,冰雪旅游发展迎来绝佳时机。发展冰雪旅游,既要着眼于满足人们不同层次的旅游需求,也当立足于变资源优势为发展优势,加深打造充满活力的新兴产业,加快塑造良好的地区形象。瞄准发力点,努力打造冰雪产业体系,努力厚植冰雪人才资源,努力打造冰雪文旅品牌,让“冷资源”变成“热经济”,推动冰雪旅游实现高质量发展。

  《光明日报》(2023年11月28日 02版)

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