中国酒出海周报丨银川葡萄酒集体开拓澳大利亚；6家酒企酿制技艺入选非遗保护示范基地推荐名单；洋河承办世界名酒城市联盟推介会

21世纪经济报道记者文静 实习生陈露 重庆报道

写在前面：

中国酒出海，从品牌推广、新品上市、口味口感、销售渠道、合作伙伴、关税税率、饮用习惯、标准制定、政策法规、生活方式等都面临着和国内不一样的挑战。

出海动态的开辟旨在和中国企业和地方政府一起，收集出海信息，关注即时资讯，一起出谋划策，共同突破壁垒，让中国酒走出国门，让中国酒香飘海外，中国文化影响世界。

路途遥远，21不仅陪伴，更是盟友。

出海动态

银川葡萄酒集体出征澳大利亚

就在澳大利亚葡萄酒希望重返中国市场之际，中国葡萄酒开始主动出击。

商务部官网公告显示，商务部决定自2023年11月30日起对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒所适用反倾销措施和反补贴措施进行复审，富邑集团和天鹅酿酒集团都期待着“双反”取消后，降低进口关税的澳大利亚葡萄酒早日大规模回归中国市场。

11月24日，银川市葡萄酒产业发展服务中心官网显示，银川市14家酒庄43款202箱市场推广用酒于10月底抵达澳大利亚并举办首次推介活动。这是银川市葡萄酒第一次集体拓展澳大利亚市场，为贺兰山东麓葡萄酒走出国门开拓新机遇。

银川市葡萄酒产业发展服务中心联合北京国际酒类交易所有限公司引入澳大利亚西北酒业公司，并与银川市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟共同构建贺兰山东麓葡萄酒澳大利亚市场拓展合作体系。

“虽然与世界其他产区相比，宁夏葡萄酒产区比较年轻，只有40年的历史，但这里的人充满朝气，善于学习。我希望能将宁夏葡萄酒推广到澳大利亚乃至世界。”在2023年贺兰山东麓葡萄酒经销商大会上，澳大利亚西北酒业公司总经理牛晓彤被聘为贺兰山东麓葡萄酒银川产区推广大使时说。

澳大利亚西北酒业公司（ANW）成立于2015年，总部坐落于西澳大利亚州的首府城市珀斯，是西澳州华人管理的最大葡萄酒进出口企业，公司核心团队员工近30人，葡萄酒推广渠道主要以大型酒类连锁超市、酒类零售店、中高档餐厅和葡萄酒酒吧为主。其中：大型酒类连锁超市方面以丹・墨菲（Dan Murphy’s）和首选酒市场（First Choice Liquor Market）为主，两家超市的实体店总数在400家左右，是澳洲酒类销售最全的超市。连锁酒类零售店方面以BWS和Coles集团旗下的利沃兰(Liquorland)和陈年酒窖(Vintage Cellars)为主，三家连锁酒类零售店在2200家左右。个体酒类零售店方面在1200家左右。

在多方的共同协作下，贺兰山东麓银川产区14家酒庄的15款精品葡萄酒已亮相澳大利亚工商业委员会西澳分会（ACBC）与中国银行珀斯分行联合举办的“ACBC 50周年庆祝酒会”， 活动邀请了来自西澳分会会员单位的50多位嘉宾代表，包括澳贸委（Austrade）、信永中和律所（SW accountants and Advisors）、毕马威（KPMG）、安永（EY）、宝通（澳大利亚）、 莫道克大学等。

记者点评：

澳大利亚曾是中国进口葡萄酒第一大来源国，虽然自2021年中国年启动“双反”后在华份额急速萎缩，但随着今年中澳经贸关系缓和，商务部启动复审澳葡萄酒“双反”，中澳葡萄酒合作将迎来转机。澳大利亚葡萄酒常年出口欧洲、北美市场，国际声誉度高。

与其在葡萄酒市场低迷的家里等着和世界各国的葡萄酒竞争，不如走出家门，到葡萄酒国家里去历练、去学习，去淘金。

今年以来，银川市举办了2023贺兰山东麓葡萄酒经销商大会，建立了全国首个葡萄酒产区VR实景展馆，发布了全国首个《银川葡萄酒指南》，达成签约金额4.12亿元。《贺兰山东麓葡萄酒银川产区教程》形成遍布国内44个城市的100名讲师体系，累计开课344期。宁夏授牌设立了20家线下“贺兰山东麓葡萄酒城市体验中心”，其中区外11家，区内9家。

银川葡萄酒产业助力乡村振兴典型经验纳入了北京大学光华管理学院MBA课程，成功申办2025年第三十二届比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛。银川产区荣获首届中国国际葡萄酒大赛“年度产区奖”；银色高地、志辉源石、贺兰神、立兰、贺兰红酒庄的5款葡萄酒入选国礼，贺兰红成为杭州第19届亚运会官方指定红酒供应商，彰显了银川葡萄酒的高端品质和国际影响力。

准备好了的中国葡萄酒是时候走出去了！

酒与城

洋河承办世界名酒城市联盟推介会

11月24日，由江苏省人民对外友好协会、宿迁市人民政府共同主办，江苏洋河酒厂股份有限公司联合承办的“以酒会友 以酒话商”世界名酒城市联盟推介会――上海站举行，来自厄瓜多尔、古巴、智利、南非、尼日利亚和新加坡等国际驻沪机构嘉宾出席活动。

早在2022中国酒都（宿迁）文化旅游节开幕式上，宿迁发出了成立“世界名酒城市联盟”的倡议，今年又发布了“世界名酒城市联盟三年行动计划”，加速开启国际化的新征程。在行动计划的指引下，宿迁先后在法国、智利、阿根廷、日本、韩国等地开展主题推介活动20余场次。

孕育出了“洋河”、“双沟”两大中国名酒的宿迁，不仅是中国东部地区唯一的“中国白酒之都”，也是“世界十大烈酒产区”和“世界三大湿地名酒产区”。

记者点评：

纵观中国酒出海，表现最好的无疑是青岛啤酒。其中一个重要因素就是青岛啤酒与城市青岛的深度捆绑。全面建设世界一流企业，青岛啤酒不是孤军奋战，而是和一座要成为国际化大都市的城市一起努力，相互赋能。宿迁提出“世界名酒城市联盟”的倡议不仅是希望酒企与国内城市相伴，更希望能助力中国酒企联盟扩展至全世界，加速中国酒国际化的征程。

申遗进展

茅台等6家酒企入选非遗保护示范基地推荐名单

11月27日，文旅部公示2023年-2025年国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地推荐名单，入选酒企及酿制技艺如下：

贵州茅台酒股份有限公司的茅台酒酿制技艺

泸州老窖股份有限公司的泸州老窖酒酿制技艺

陕西西凤酒股份有限公司的西凤酒酿造技艺

河北衡水老白干酒业股份有限公司的衡水老白干传统酿造技艺

北京红星股份有限公司的北京二锅头酒传统酿造技艺

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司的绍兴黄酒酿制技艺

记者点评：

中国白酒正在申请世界遗产。如今，文旅部把7家白酒企业的“中国白酒酿造技艺”作为国家非遗的保护示范基地来抓，这是对非遗的高度重视。在白酒申请世界遗产的路上，保护示范基地有利于考察、调研、利用和活化，有利于中国白酒走向世界。

国际合作

泸州老窖和国际乒联合作

据泸州老窖官微消息，12月2日，国际乒联在成都官宣泸州老窖成为ITTF国际乒联世界杯的全球顶级合作伙伴。“双方的合作有望将这项赛事提升至新的高度，我们将共同迎接首届国际乒联乒乓球混合团体世界杯的到来。”国际乒联主席佩特拉・索林说。

泸州老窖和国际乒联合作 图源：泸州老窖官微

奥运冠军、乒乓球运动员马龙，奥运冠军、乒乓球运动员陈梦与瑞典著名乒乓球运动员克里斯蒂娜・卡尔伯格，韩国著名乒乓球运动员林仲勋均在消息发布现场带来“明星表演赛”，为即将在成都开打的本届混合团体世界杯比赛预热。

国窖1573携手WCGC高尔夫赛事

泸州老窖官微消息，11月26日至29日，2023 WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛总决赛在印度尼西亚巴厘岛举行。

WCGC诞生于1993年，历经30年的发展，现已成为全世界最顶尖、最权威、最具影响力与知名度的企业精英高尔夫赛事，被誉为“全球企业家的高尔夫世界杯”。自2017年开始，国窖1573与WCGC赛事携手，双方联袂打造的“国窖1573WCGC中国赛”和“国窖1573WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛”，现已分别成为中国企业家高尔夫赛事、全球华人精英高尔夫赛事第一品牌。其中海外赛事于今年启动，从多伦多出发，遍历数十个国家及地区。11月29日晚，国窖1573“让世界品味中国”全球之旅暨2023WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛总决赛颁奖典礼举办，并宣布发售“国窖1573・中国品味 2024甲辰龙年・生肖限量版”。

泸州老窖进出口贸易有限公司总经理许露表示，2024WCGC全球华人精英高尔夫挑战赛将于两个月后开启，北美、欧洲、大洋洲约30场赛事已经规划完成。

记者点评：

从2017年开始，国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作；2018年，泸州老窖与澳网开启了长达5年的战略合作；对乒乓球国球运动，泸州老窖之前也有涉猎。

借助各大体育赛事平台，泸州老窖将中国优秀传统白酒文化传至世界。世界知名品牌劳力士、喜力、阿迪达斯、耐克等借力体育赛事不断提升品牌价值。还记得在澳网比赛期间，在墨尔本球场内的当地观众对前去观战的泸州老窖经销商发问，1573是什么？时隔多年，这样的疑问已经没有了。品牌价值能否最终转化为消费者对品牌的认可度，形成产品价值，泸州老窖还得持之以恒不断投入。

五粮液赞助世界中文报业协会年会

11月26日-28日，第56届世界中文报业协会年会在广州召开。五粮液作为本次年会欢迎晚宴指定用酒，向全球华侨华人讲述“和美”文化故事。

本次年会以“中文报业与中华文明传承发展”为主题，探讨中文报业将如何担负起新的文化使命，加强国际传播能力建设，以交流互鉴让中华文明焕发新的时代光彩。世界中文报业协会名誉会长李祖泽，来自中国、新加坡、泰国、马来西亚、印度尼西亚、韩国、美国等地的主流媒体负责人、学者、专家等嘉宾代表出席年会欢迎晚宴。

年会期间，经典五粮液、第八代五粮液、五粮液・和美广东、五粮液・紫气东来、五粮液・1618等核心产品集体亮相品牌文化主题展区。中国评酒大师、国家级白酒评委、国家级非遗项目五粮液酒传统酿造技艺传承人李曦分享“观其色，闻其香，品其味，领悟其饱满内涵”的品鉴心得。

记者点评：

在白酒出海这条路上，五粮液是当之无愧的国际高端会议赞助“专业户”。无论是博鳌亚洲论坛、APEC、消博会、服贸会，还是世界顶尖科学家论坛等国际高端平台，都有“和美五粮液”。

“讲好中国故事，传播好中国声音。”世界中文报业协会年会谈的就是传播。在白酒走出去的路上，除了增加海外销售，学习如何用全球通用的语言讲好中国白酒故事，扩大中华文化影响力、促进人类文明交流互鉴意义更大。