衡山和集即将停业 上海核心商圈书店密度下降亟需关注

　　作者：佟鑫

　　独立书店是一个城市的门面行业，对体现和塑造国际大都市的城市性格起到尤为重要的作用，独立书店的氛围也成为度量城市文化底蕴的重要指标。8月底，知名书店衡山和集传出要结业的消息，引发读者对书店命运的关注。基于“探访独立书店”系列的积累，第一财经对今夏上海独立书店的变动情况作梳理，从中可以发现，所谓书店“内功”，即选书、举办文化活动这些核心业务，对书店兴衰的影响，并不像人们想象得那样绝对。

　　思远旧书店、衡山和集告别

　　8月底，“上海衡山和集即将关店”的消息传出，让这家很多人心目中“上海最好的书店”登上热搜。第一财经记者9月4日在店内购买杂志时向店员问询闭店日期，店员表示并不确定。衡山和集创意总监令狐磊在微博上透露，9月9日下午、晚上将在衡山和集举办“回望会”，邀请大家“抓紧时间去留念”。也有消息称书店将营业到9月16日。

　　另一家开业仅1年，但已经在线上线下小有名气的特色书店——思远旧书店，则在8月31日结束营业。记者9月5日在1933老场坊1楼看到，书店内部已撤空，“八月告别：夏威夷主题复古派对”的海报还留在在店旁墙上。

　　多位长期关注书店业和小店的观察人士告诉第一财经，衡山和集、思远旧书店在选书、策划活动、店内氛围等“内功”方面，都是很有底气的。甚至在文创、饮品、文化教育、自习环境等方面，各有其他书店不能比的特色。

　　令狐磊把衡山和集称为“唯一的”，“有咖啡、展厅、奇特书与全球好杂志”。开业时，衡山和集按文化集成空间理念打造，最大特色是“令狐磊杂志发现室”编选引进的百余种全球知名杂志。这一类选品几乎是上海独有。网友“不二潇”说，“看中了《noisé》杂志的创刊号，可是要260元，没舍得买”，回家以后“怎么也搜不到”。除了独具特色的杂志区，三楼还一度非常密集地举办沙龙、新书分享会等活动，墙上写满了来做过嘉宾的文化名人的签名。

　　思远旧书店则是另外一种路线，这家书店高度融合了20世纪初的旧书、古物和古着，倡导从阅读到装束都可以借鉴“老克勒”的上海气质，在小红书等社交网络和线下小众社群中都有很大魅力。书店此前曾在湖南路8号赵丹旧居营业1年，不少沪上文化名人都曾光顾。

　　思远旧书店店主对书店业人士和古着业都非常了解。记者年初慕名前往，看到妥善打理的旧书、老照片、老明信片和归类、成套的古着、配饰等混合陈列，店内氛围非常“出片”。

　　店主曾在小红书上讲述开店缘由，希望“让旧书店更加体面、更加多元”，“做一家真正老旧但又摩登的、不囿于杂乱书品限制，同时能够尝试多元化的文化与商业可能性的探索的书店，向国外的书店、复古店同行们看齐。”

　　最终决定前述两家书店命运的，是店面的问题。书店虽然属于文化产业，但根本上仍是商铺，租金、客流是生命线。

　　衡山和集结业的直接原因是租约到期、租金上涨，后续商户即将入驻。思远旧书店开在1933老场坊这处由原“东亚第一大宰牲场”改造而成的创意园区，是因为这里的建筑空间质感是店主想要的风格，“这样的园区上海并不多见。”然而自2021年9月开业以来，受疫情和周边音乐谷地块征收改造的影响，书店客流并不理想，最终店主不得不在8月16日发布告别宣言。

　　好书店的离开令人遗憾。衡山合集停业后，徐家汇将仅剩大众书局美罗城店一家书店，失去后思远旧书店虹口区音乐谷商圈也将仅剩半层书店继续坚守。结合近两年书店关门的情况来看，上海主城区核心商圈书店密度下降的问题亟待关注。

　　复旦旧书店、泡芙云书店开业

　　挑战之下，同样有入局者。逆市入局者必然在竞争力与机遇两方面均有自信。今夏开业的绍兴路泡芙云书店和在伟德路恢复营业的复旦旧书店，受到了各自目标读者的热宠。

　　复旦旧书店是上海最知名的旧书店之一，已存在二十多年。2021年底，因复旦大学南区原址政肃路阳普国年菜市场整体改造，复旦旧书店不得不暂时停业，当时引发了全国读者的关注。8月6日，复旦旧书店重新开业，店址迁到了大学路商圈的支路伟德路上，离著名社区花园四叶草堂“创智农园”仅100米。

　　店主张强告诉第一财经，书店现在的面积比以前大了约一倍，特设了珍本展示区，其他均依循原貌，风格不变，欢迎人们来随便翻书。店内旧书售价均有折扣，店主按书的品质定价。

　　2017年，记者曾电话预约张强上门收购人文社科类旧书300余本，当时的估价是1元1本。5年过去，张强对记者表示，如不考虑具体品质差异，旧书收购价至少涨了1倍。

　　虽然收购旧书的生意较为稳定、稀缺，使张强能够“坐拥书城”，有几十万本库存可以慢慢销出，但疫情影响仍然很大。以前他经常驱车前往苏州、杭州上门估价，但现在出行并不方便。大学路今年也几度因疫情封控，张强会劝老读者不必特意专程远道而来。

　　据报道，大学路的运营方瑞安创智天地从商圈业态层面考虑，引入复旦旧书店并给与租金优惠。目前，五角场一带拥有多家书店，除复旦旧书店外，还包括大隐书局创智天地店、近期改造重开的上海书城五角场店、大众书局合生汇店、复旦经世书局和无料书铺内里百货店等。

　　8月13日，绍兴路新开张的诗歌主题书店“泡芙云书店”也是颇为特别的例子。此前，上海知名诗歌书店“开闭开”已闭店。泡芙云书店主理人氧气告诉第一财经，书店原本计划今年3月开始装修，但被疫情多次打乱计划。好在书店还是顺利开业，成为思南书局·诗歌店之后上海目前第二家诗歌书店。

　　泡芙云书店源自在线平台“为你写诗”，是2014年开办至今的诗歌爱好者社群。通过编辑团队的多年收集整理，为你写诗建立了比较完整的国内诗歌出版物“数据库”，对原创和翻译诗歌、诗人传记、诗歌评论、诗歌绘本等类别的书籍几乎“一网打尽”。氧气告诉记者，目前店内陈列了400种书，还只是这个“数据库”中的一部分，之后还将加大采购力度。

　　国内诗歌书籍的总量远超想象，泡芙云书店本着吸引人亲近诗歌的原则，从诗歌主题、诗歌内容及作者的传播影响力和书籍的美观度几个层面，遴选合适的书品，对书架进行专题策划，从“诗歌数据库”和店员的读后感中提取推荐语。书店还安排展览、快闪等活动，并开发文创。

　　一位书业人士曾感叹，绍兴路是有丰富出版文化传统的“出版一条街”，竟然一度没有书店了。泡芙云填补了这一空白，并带来了清新的气息，也展示出流量导入、线上线下商业创新的种种机会。

　　2017版《上海市出版物发行网点建设引导目录》提出，要为包括实体民营书店在内的各类书店良性健康发展提供政策保障和规划引导，“要支持专业书店与特色书店的发展，尤其是经营风格独特的中小微、专精特书店，填补网点布局空白的中小型特色书店”。

　　对独立书店而言，“内功”决定其具体选择的赛道和基础能力，但能走多远很难一概而论。与其他行业的小店一样，在大环境稳定的前提下，书店才可能有更多精力做出特色，服务不同读者，成为城市和街区不可缺少的风景线。