梦百合门店数量近1500家，内销稳步增长

　　近日,梦百合方面透露,随着国民对记忆绵材质认知度、接受度的加深,加上近年来梦百合在渠道布局、品牌推广、营销活动等方面持续加码,MLILY梦百合在国内市场表现向好,截止2023年6月30日,MLILY梦百合门店数量达1481家,与去年同期相比,门店数量增加22%。

　　根据梦百合家居此前发布的半年报,2023年梦百合上半年自主品牌内销实现营收4.46亿元,同比增长50.77%。其中线下门店渠道实现营收2.18亿元,同比增长56.99%,线下门店渠道录得高速增长主要原因是门店数量的增长以及门店单店能力提升。线上渠道实现营收1.19亿,同比增长64.98%。酒店渠道实现营收1.03亿,同比增长44.79%。

　　作为生产基地遍布中国、美国、塞尔维亚、泰国、西班牙等多国,产品畅销全球110个国家和地区的全球化企业,梦百合发力国内市场的时间晚于同行,但追赶速度惊人。2018年底,梦百合提出三年千店计划,多开店、快开店、开好店,全力拓展国内网点,建立稳定的销售网络,2021年,该计划如期完成,梦百合以惊人的速度占据了国内市场的一席之地,且三年千店计划完成后,梦百合门店数量依然快速扩张中,截止2023年6月30日,MLILY梦百合门店数量已达1481家。

　　与门店数量迅速新增相对应的,是MLILY梦百合品牌影响力在国内C端市场中的快速出圈,根据权威消费评测机构盖得排行发布的榜单,MLILY梦百合位列床垫(中国品牌)品牌推荐榜TOP3、记忆枕品牌推荐榜TOP3。

　　除了在渠道端的发力,对自主品牌建设的重视,也是梦百合内销稳步增长的重要推动力。

　　近年来,MLILY梦百合结合当代消费者对高质量睡眠的需求及产品特性,不断强化“0压”品牌主张,打造品牌辨识度和记忆点,基于0压的品牌核心,以品牌认知度、品牌好感度、品牌NPS值等为指南针指标,围绕品牌价值升级、品牌推广、IP合作等多方面,持续推动品牌发展,促进销售增长。比如,持续完善“0压”相关的视觉系统,线上通过内容投放、产品种草不断深化消费者认知,线下通过地铁站、高铁站视觉广告投放扩大曝光,此外,举办“MLILY梦百合0压床垫®杯”世界围棋公开赛、“MLILY梦百合0压床垫®杯”青少年足球赛等体育赛事,充分运用围棋、曼联、《三体》等IP,将品牌的“0压”主张传递给消费者。

　　MLILY梦百合以“致力于提升人类的深度睡眠”为品牌使命,围绕这一使命,MLILY梦百合在品牌营销推广方面,深挖品牌与睡眠的关联,联合权威高校、医院输出研究报告、期刊论文,通过权威的受试者实验数据佐证产品有效提升深度睡眠,广泛开展全民试睡等活动,打造睡眠体验场景,以切实的用户体验展现MLILY梦百合的品牌使命,同时结合曼联、围棋、《三体》等IP,落地丰富多彩的营销活动,阐述MLILY梦百合与体力运动员、脑力劳动者、科技爱好者等不同圈层用户的睡眠之间的关联。

　　作为全球化品牌,MLILY梦百合坚持品牌全球化战略,洞察全球营销新趋势,通过固定营销节点、数字投放、媒体公关等方式,协同线上线下销售渠道,多维度持续提升“MLILY”自主品牌在海外市场的覆盖率和好感度,助力提升自主品牌的销售占比。比如,在国际睡眠日期间,联合德国、塞尔维亚、意大利、西班牙等国举办“Sleep Month”活动;在地球日期间,抓住国外用户重环保的消费偏好,开展“Earth Day”活动。用活动推广拉动海外自主品牌销售额的增长,扩大公司海外五大生产基地的优势。随着品牌全球化布局的逐渐成熟,品牌国际知名度、好感度也渐次攀升,推动公司ODM业务向OEM业务的加速转化。

　　未来,MLILY梦百合将持续加深国内、国外品牌建设,强化“0压”品牌主张,加深受众对MLILY梦百合作为“0压床垫开创者”的认知,促进MLILY梦百合品牌形象和“提升深度睡眠”之间的联想,让全球各地的消费者不断认识梦百合、了解梦百合、信任梦百合。